看一個節日是否普及,從全民的過節儀式感可窺見一斑。


七夕剛過,據有關統計顯示,發現有近半數的單身消費者為“悅己”而消費。隨著消費不斷升級,單身人士也逐漸加入七夕消費陣營,七夕“浪漫經濟”不再是情侶們的“專屬節日”,開始融入單身元素,可謂全民過節。然而,是從何時起,這個“門庭冷落”的“情人節”成為了美美與共的“我們的節日”?


WechatIMG809副本


農歷七月初七,84日晚730分,由紅豆集團總冠名、紅豆舒適男裝獨家特別呈現的《2022年中央廣播電視總臺七夕晚會》于央視綜藝頻道、音樂頻道、央視頻等平臺播出。晚會在各平臺全網累計曝光破38億,全網熱榜總數達100個,話題閱讀量達12.3億人次,全網視頻播放總量超3.33億人次。

?

同一時間,紅豆集團在無錫紅豆杉莊舉行了65年·創舒適”—— 第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典,于中國經濟網、澎湃新聞、騰訊、微博、網易等平臺直播。眾多領導、企業大咖親臨現場或發來祝賀視頻為紅豆慶生。


fcc043a690ffca4707abb2a908ee2848


一南一北兩臺晚會,同一個七夕,同一份浪漫。央視七夕晚會通過“詩、畫、禮、樂”四個篇章,利用 CG、AR、VR等數字技術,結合人文、自然等唯美景致,融合詩詞典籍、水墨書畫、中國民樂、非遺技藝等優秀傳統文化元素呈現出一個個創意節目:音樂短劇《桃花笑·七夕詩會》采用行進式實景和高質量畫面質感,再現大唐長安夏夜盛況;航天創意詩朗誦配合歌曲《如愿》中,飛仙與航天員隔空 “牽手”,筑夢太空的現實場景與古人對浩瀚星穹的遐想交相輝映;現場合唱《仰世而來》,展現新時代各行各業的女性風采,賦予“七夕乞巧”新含義……


22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典圍繞“傳奇紅豆、舒適紅豆、百年紅豆”三大篇章,以歌、舞、誦、音樂劇、走秀等多種形式,再現紅豆“65年·創舒適”——“創業、創新、創先、創優”歷程,并慶祝第22屆“紅豆七夕節”。中國第一男模胡兵繼紅豆舒適男裝元宇宙首秀后,再度策劃、詮釋紅豆舒適男裝走秀,盡顯專業風范、超模風采;淘寶平臺TOP級主播“烈兒寶貝”開啟帶貨、表演聯動,雙會場直播間酷炫切換;情景劇《紅主播的“主題趴”》講述一對小情侶平淡生活中的驚喜與浪漫,結合紅豆旗下一眾服裝品牌展示……


技術加持,央視七夕晚會用空靈浪漫的東方美學表達深沉雋永的七夕意蘊、抽象悠遠的文化價值,順應當代人的情感需求,講述傳統節日背后的淵源,生動展現中華民族的文化傳統、倫理道德、價值信仰、審美旨趣,讓傳統文化和家國情懷實現增量傳播。晚會還得到各國媒體的大力報道,海外網友在社交平臺學唱、發布晚會歌曲,盡顯“中國式浪漫”的融合之美。


紅豆云慶典上,有一個特別的環節,由中國服裝協會、中國紡織建設規劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費(舒適男裝)研究中心舉行揭牌儀式,并發布國內首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告。紅豆男裝被中國服裝協會授予 “舒適男裝賽道開創者”稱號,實乃興民族品牌,揚文化自信。


如今,紅豆七夕節已經成為一個年輕人喜愛、必過的節日,而早在20多年前,七夕還只是一個躺在老黃歷中的民俗節日。2001年,紅豆集團創始人周耀庭感慨于“中國情人節”的無人問津,決心以企業的力量,大力倡導“紅豆七夕節”,舉辦首屆系列活動,通過詩歌朗誦會、民俗論壇、尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式,并借助報紙、廣播電視、網絡等主流媒體傳播。


2002年,第二屆“紅豆七夕節”擴大了規模和影響,著名作家、詩人余光中應邀參加,以“紅豆”為題,為“紅豆七夕節”賦詩一首。余光中的這首《紅豆》,在活動中由10對情侶登臺朗誦,成為這一系列活動的高潮。


2006年,七夕節被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2008,“牛郎織女”傳說列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。20107月,“紅豆七夕節”被中央七部委聯合發文確定為“我們的節日”之一。為持續擴大影響力,從2016年開始,紅豆每年都會聯合央視推出七夕特別節目,依托央視國內、乃至世界頂級晚會舞臺設計水準,傳遞濃濃的節日儀式感,進一步提升優秀傳統文化的國際影響力。


再到2020年,紅豆七夕節迎來20周年慶。也是從這一年開始,紅豆七夕節晚會不僅將“直播”作為主要傳播手段,同時,紅豆各品牌也開啟了直播帶貨,用商業的力量愈發激活節日氛圍。在疫情常態化的背景下,紅豆集團以“文化搭臺,經濟唱戲”,用文化堅守,助力雙循環。


然而,成就紅豆七夕節這一中國文化IP的不只是企業本身的努力,還有國家實力的增強。2021紅豆七夕節期間,紅豆熱銷達10.66億,國貨強勁的崛起勢頭,體現的正是新一代消費群體的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅,不難看出大眾對于傳統文化的喜愛,這正是扎根、生長于民間的文化自覺、文化自信的生動呈現,也是綜合國力提升、民族自信心增強的重要體現。


乞巧節“我們的節日”,這一過程的時間軸綿延千年,從中看傳統文化的繼承和弘揚,更能直觀感受到像紅豆集團這樣具有高度社會責任感企業堅持的初心可貴和現實意義,也正是因為有許許多多紅豆集團這樣執著弘揚傳統文化的布道者,才有中華傳統文化的代代延續傳承、發揚光大。